istoria marcii DUREX Sex, fun si responsabilitate

Durex este unul dintre cele mai vechi branduri de prezervative din lume si cu vanzari dintre cele mai ridicate. Marca a fost inregistrata in 1929 (de London Rubber Company) cand existau inca destul de putine branduri similare. SSL, compania care detine brandul Durex, se afla pe primul loc in randul producatorilor de prezervative. Vandut in peste 150 de tari din toata lumea si lider in peste 40 de piete, Durex detine 26% din piata prezervativelor din lume, ceea ce-l face brandul de prezervative numarul 1. SSL opereaza in 8 tari cu 17, fabrici proprii sau detinute in parteneriat, si are sucursale in 35 de state ale lumii. Numele brandului a rezistat in timp si este o derivare a principalelor caracteristici ale produsului: durability, reliability, excellence.

Durex a adus multe schimbari in evolutia moderna a prezervativului. Printre acestea trebuie amintite: primul prezervativ lubrifiat, primul prezervativ auto-adaptabil si, mai nou, primul prezervativ realizat din poliuretan. Prezervativele sunt printre putinele produse legate de activitatea sexuala care apar intotdeauna ca niste intrusi, De aceea, este greu sa le faci sa para fun si sexy, cand ele sunt privite mai degraba ca un rau necesar. Aceasta este provocarea pe care Durex si-a asumat-o.

Raul necesar este mai vechi decat crestinismul sau, poate deloc surprinzator, la fel de vechi precum intalnirile pe ascuns. Astazi, versiunile din latex si poliuretan sunt cu certitudine o imbunatatire majora a modelelor rudimentare facute din basici de peste, din mate de animale, din piei sau, si mai si, din carapace de broasca testoasa. Toate acestea pana in 1870, cand in sfarsit a fost decoperit invelisul din cauciuc.

In secolul al XX-lea, a aparut versiunea de latex subtire, pe care cineva inteligent a gasit de cuviinta sa adauge lubrifiant, si astfel a fost lansata industria care fabrica prezervative auto-adaptabile. Astazi, o mica plimbare la farmacie te poate surprinde cu varietatea de prezervative din care poti alege, cu diferite marimi, forme, lungimi, ca sa nu mai mentionam varietatea de branduri.

In 1915, L.A. Jackson a fondat London Rubber Company (LRC), care comercializa printre altele si protectoare importate din Germania, intr-o camera mica din spatele unui magazin de tutun din Londra. In 1932, in Hackney, este infiintata prima fabrica de prezervative Durex, pornind de la tehnica relativ noua, bazata pe productia din latex.

Datorita izbucnirii razboiului, in 1941, importul din Germania a fost intrerupt, astfel incat LRC si-a extins productia proprie pentru a putea face fata comenzilor crescande de pe front, pentru ca mai apoi, in 1950, LRC sa fie inregistrata ca si companie publica. Tehnica a evoluat rapid, astfel incat prima linie de productie automatizata a fost instalata in 1951, iar doi ani mai tarziu inginerii LRC au introdus prima masinarie de testare electronica.

Anul 1957 a adus primul prezervativ lubrifiat in Marea Britanie. Nu dupa mult timp, in 1962, LRC a deschis prima clinica de planificare familiala, iar prezervativele Durex au devenit disponibile la nivel global prin NHS.

In 1963, LRC preia Julius Schmid Inc din Statele Unite, reusind astfel sa intre pe piata nord-americana, precum si pe cea din America Latina. Un an mai tarziu, Durex a obtinut acreditarea British Stanford Specification, a lansat serviciul de informare Durex, iar LRC a lansat prima masina automata de vandut prezervative.

In anii 80, prezervativele inceteaza a mai fi un tabu, ele fiind vadute in baruri, in magazine si supermarkt-uri, primul dintre acestea fiind Asda. Raspandirea HIV a dus la o crestere semnificativa a folosiri prezervativelor, deci si la o evolutie a distributiei acestora pe piata.

Istoria de advertising a Durex incpe odata cu lansarea primei campanii de print in Marea Britanie, in 1982, pe tema Closer Encounters. Creativitatea campaniilor acestui brand s-a facut remarcata in putin timp, la premiile Cleo din 1984, cand reclama cu femeia insarcinata a castigat sectiuna de cel mai bun print international.

Anul 1987 a reprezentat o noua reusita pentru Durex, acesta fiind primul brand de prezervative care a dezvoltat o campanie de advertising pentru televiziunea britanica Boy Meets Girl. In aceeasi perioada, guvernul a lansat campania sociala Don t Die of Ignorance, menita sa previna raspandirea SIDA. Prima campanie internationala a fost posibila prin utilizarea postului de televiziune MTV Europe, cu o audienta de 49 de milioane de adulti din 37 de tari. Comunicarea la nivel international a fost sustinuta ulterior de lansarea site-ului oficial Durex, in 1995.

In 1996, Durex a lansat durexhealthcare.com, un site pentru cercetatorii si profesionistii preocupati de sanatate, oferind in mod constant raspunsuri medicale la cele mai frecvente intrebari despre contraceptie si sanatatea sexuala. La 10 ani 2006 s-a relansat versiunea romaneasca site-ului: www.durex.ro .

Folosirea de prezervative a crescut in jurul unor intamplari nefericite, precum razboiul, sarcinile nedorite, prevenirea unor boli sau prevenirea raspandirii SIDA. De aceea, abordari strategice de comunicare precum prevenirea SIDA sau a sarcinii sunt prea sumbre. Campania Dont Die of Ignorance este potrivita pentru o abordare guvernamentala, dar nu foarte vesela pentru a fi lansata de un brand. De aceea Durex a pus accent pe libertatea pe care ti-o ofera folosirea prezervativelor, fara a spune explicit care este sursa temerilor. Cum folosirea prezervativelor incepe la varste putin inaintate, iar rolul brandului este foarte important pe acest segment, Durex a avut in target tinerii, la care a ajuns prin canale precum MTV, prin Internet, prin distribuirea de mostre gratuite in campusuri si prin sponsorizarea unor evenimente pentru tineri.

Cea mai cunoscuta campanie Durex este campania Dintr-o suta de milioane de motive. Pornita de la faptul

real cÄ sunt peste 100 de milioane de spermatozoizi eliberati in cursul unui act sexual atat spotul cat si campania de print avertizeaza à printr-un mod plin de umor ca fiecare dintre acestia poate fi un motiv in sine pentru a folosi Durex, unul dintre cele mai sigure prezervative din lume.